Личный бренд ребенку: прихоть или необходимость?
В современном мире, где цифровые технологии пронизывают все сферы жизни, мы, родители, всегда переживаем за наших детей, которые постоянно сидят в телефоне — за их зрение, шею, психику и успеваемость в школе. Кажется, что гаджет вытеснил и книги, и спорт, и живое общение. Иногда ловлю себя на мысли: а вдруг недогляжу чего-то, что-то упущу, и вообще интересно, кого мы вырастим, какие они будут, наши современные дети.
Но правда в том, что полностью оградить ребёнка от цифрового мира мы не сможем. Он стал частью их среды — такой же естественной, как для нас когда-то были телевизор или компьютер. И здесь есть важная развилка: либо смартфон останется источником бесконечных игр и пустых развлечений, либо превратится в инструмент развития.
Игры или навыки?
Мы боимся, что игры портят психику, делают детей раздражительными и зависимыми. И это правда: слишком много «стрелялок» или бесконечных уровней изматывают нервную систему.
И чем больше я наблюдаю за нашим миром, тем больше прихожу к выводу, что личный бренд — это главный капитал не только для взрослых, но и уже для детей. Чем раньше мы это примем, тем больше сможем им помочь.
Личный бренд ребенка — это не просто гонка за популярностью, а стратегический актив, развивающий самостоятельность, репутацию и открывающий новые карьерные возможности. Он дает конкурентные преимущества, развивает навыки коммуникации, критическое мышление и финансовую грамотность — все то, чему традиционная школа не всегда уделяет внимание.
Это уже не про «убить время», а про навыки, которые помогают ребёнку расти:
планировать свой день;
быть креативным и придумывать идеи;
разбираться в финансах и понимать цену денег;
мыслить как предприниматель, видеть возможности;
уверенно говорить и выступать перед людьми
быть уверенными в себе, уметь реагировать и не реагировать на критику.
Теперь это ресурс, который помогает находить лучшие места в быстро меняющемся обществе, строить карьеру и развивать свои уникальные таланты.
Истории детей-блогеров, таких как Настя Радзинская, чье видео «Like Nastya» имеет более 120 миллионов подписчиков, подтверждают: личный бренд превращается в мощный социальный капитал, который приносит значительный доход и международное признание уже с ранних лет. Настя начала свой путь с простых распаковок игрушек и семейных видео. За считанные годы ее канал Like Nastya вырос до одного из самых популярных детских каналов в мире с более чем 120 миллионами подписчиков. В 2024 году её канал вошёл в топ самых высокооплачиваемых среди мировых детских блогеров. На канале более 75 млн подписчиков, видео выходят на 8 языках, и доходы семьи оцениваются в миллионы долларов. Блогерство позволило семье переехать в США и сотрудничать с крупными брендами. Настя стала узнаваема в десятках стран и вдохновляет миллионы детей раскрывать свои таланты.
Милана Хаметова — яркий пример современной подростковой медийной карьеры. Начав с участия в конкурсах красоты и семейных видео, она грамотно развила свое присутствие в соцсетях, сотрудничая с популярными блогерами и музыкальными продюсерами. Милана уже входит в рейтинг Forbes «30 до 30», ее каналы охватывают миллионы подписчиков, а песни набирают десятки миллионов просмотров, что свидетельствует о сосредоточенности не только на блогерстве, но и на творческом развитии. А также, она известна детям своей ролью в фильме “Не одна дома”.
Можно вспомнить пионера российского видеоблогерства — Сашу Спилберг. Она одна из первых и самых узнаваемых российских видеоблогеров, певица, актриса и инфлюенсер, ставшая кумиром молодёжи 2010-х годов. В 13-летнем возрасте стала снимать видео ради общения с кипрскими друзьями (она какое-то время до этого жила в Европе) — первые ролики были на английском языке. В 2010 году создала канал Sasha Spilberg на YouTube, который быстро начал привлекать новую аудиторию. Ранний контент состоял из музыкальных каверов, влогов и роликов о косметике, моде, путешествиях. Уже через два года Спилберг запускает второй персональный канал для обсуждений личных тем и лайфстайл-контента. С 2012 года начала сотрудничать с крупными брендами, среди первых — L’Oreal, Procter&Gamble, Marmalato. В 2016 году ее заработок превысил миллион рублей в месяц. Появились проекты на RU. TV, участие в телевизионных шоу, съемки в фильмах, а также музыкальная карьера.
Да, кажется, что это нужно попасть в нужное время в нужное место, или повезло, или у них другие исходные данные и возможности, но у каждого их них точно был первый пост, первое видео, первый блог, и поддержка!
Личный бренд — это о доверии, репутации и возможностях, которые открываются благодаря узнаваемости. Сейчас это дает возможности занимать топовые должности, запускать любой свой бизнес, стать теле-радио ведущим, актерами и многое другое! Это социальный капитал. Чем раньше начинается развитие личного бренда, тем больше времени у ребенка на накопление этого капитала.
Важность инициативы ребенка
Настоящий личный бренд рождается из искреннего интереса ребенка. Важно, чтобы инициатива исходила от него, а не только от родителей или взрослых кураторов. Тогда проект приносит радость, а не стресс и выгорание.
Риски и защита
При всем позитиве личного бренда существуют и риски:
Давление аудитории, выгорание и стресс;
Потеря приватности и угрозы онлайн-рисков;
Возможная зависимость от лайков и внешней оценки.
Родителям важно быть рядом, и обсуждать все, что происходит, научить ребёнка правильно относиться к критике, отличать доброжелательные советы от злых комментариев, формировать внутреннюю опору. Это гораздо важнее, чем кажется на первый взгляд.
Родители — главные союзники в развитии личного бренда ребенка. Их задача — поддерживать инициативы, обеспечивать безопасность и сохранять баланс между блогерством, учебой, отдыхом и обычной детской жизнью. Нужно вместе обсуждать пути развития, давать право на паузу и учить ребенка критически относиться к своему успеху и критике.
Юридические аспекты также важны: родители несут ответственность за контент ребенка, обязаны оберегать персональные данные, соблюдать законы о рекламе, авторских правах и финансовом регулировании. Регистрация авторских прав и торговых марок поможет защитить бренд в долгосрочной перспективе.
Чек-лист для родителей
Если ваш ребёнок уже интересуется блогом или мечтает «стать популярным» — вот как можно помочь ему превратить это в развитие, а не стресс:
Проверка искреннего интереса — Ребенок сам предлагает идеи, с азартом обсуждает планы, не бросает проект на первом же препятствии
Будьте рядом — помогайте с идеями и техникой, но не контролируйте каждый шаг.
Обсуждайте риски — безопасность, приватность, что можно показывать, а что нет.
Учите критически мыслить — объясните, что лайки не равно ценность личности.
Ставьте границы — определите время для блога, учёбы и отдыха, чтобы не было перегрузки.
Хвалите за процесс, а не только за результат — цените усилия и креативность, а не цифры просмотров.
Помогите оформить защиту — авторские права, правила рекламы, если проект становится серьёзным.
Дайте право на паузу — если ребёнок устал, он может отдохнуть без чувства вины.
Личный бренд ребёнка — это не прихоть ребенка и не родительская мода. Это возможность использовать гаджеты не во вред, а во благо.
Наши дети всё равно будут в телефоне. И у нас есть выбор: позволить им просто «залипать» или помочь превратить экран в окно в будущее.
автор:
Анна Куропятник
Управляющий партнер брендингового агентства Антвист,
заместитель руководителя комиссии по развитию личного бренда НОО ОПОРА РОССИИ
