Цвет в рекламе
Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует:
Америке — любовь
Китае — доброту,
России —активность, агрессию, борьбу
Индии — жизнь;
в Америке — процветание,
в России — солнечность и разлуку;
в Сирии — траур, смерть,
в Индии — великолепие,
в Бразилии — отчаяние;
в Америке — надежду,
в Китае — роскошную жизнь,
в Индии — мир и надежду;
в Америке — веру,
в Индии — правдивость,
в Китае - один из траурных цветов;
синий: в России —
ночной покой
фиолетовый:
в Индии — печаль и утешение,
в Бразилии - печаль;
— белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость;
— черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность.
Наиболее популярны цвета
— красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии;
— оранжевый: в Голландии;
— желтый: в Китае;
— зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;
— голубой: в Индии;
— белый: в Мексике;
— коричневый: в Болгарии.
Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности.
Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.
Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий.
Вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием.
А изогнутые — с изяществом и непринужденностью.
Горизонтальные или вертикальные линии – неприятные.
Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.
